Владимир Касютин. Предатель по ту сторону фронта

Союз журналистов России | Владимир Касютин

20.03.2009

Предатель по ту сторону фронта

Медиатренды, которые усилит кризис

«Мы не узнаем будущее до тех пор, пока оно само не постучит в нашу дверь»,
А. и Б. Стругацкие.

Кризис превратил наше поле в театр болевых действий.
Создаются штабы и формируется ополчение.
Затягиваются пояса и сбрасывается балласт.
Над картой колдуют медиагенералы.
Советники и политруки озабочены спасением окруженных.
Неприятель незаметен как радиация и так же неумолим.
Когда уйдет кризис, это поле станет другим.
Владимир Касютин,
секретарь Союза журналистов России,
www.kasutin.ru
kasutin@kasutin.ru

Я едва не провалил семинар, запев печатникам песню об Интернете. На страницах отраслевого журнала мне предъявили обвинение в измене интересам местной газеты. Редактор другого журнала — толстого и красивого поднял шум, послушав совет сменить ориентацию на web. Наши антикризисные учения на Урале были перенесены из-за малого числа добровольцев.

То ли ступил на скользкую предательскую тропу, то ли навигаторы у соратников сбились с курса. Сверим эскизы будущего.

1. ЮЗЕР-КОНТЕНТ

User Content Generation (созданный пользователем контент) - это понятие из web-пространства радикально меняет нас, нашу профессию, и нашу аудиторию, вне зависимости от вида кувшинов, которые мы наполняем водой - платформ, носителей информации.

Читатели голосуют монетой за тех, кому интересны их тексты, фото и видео.

Монологичные медиа окончательно садятся на иглу спонсоров, вне зависимости от масти: государственной или частной.

Журналисты становятся доступнее для читателей, прочитавших статьи и пожелавших высказать комментарии.

Работает правило агрегатора - меньше пишем сами, больше собираем, обрабатываем и раздаем чужие мысли и взгляды.

Кризис подтолкнул редакцию газеты «Пульс-Северное Приморье» (г. Арсеньев, Приморский край) открыть школу «Журналистская жилетка». Массированное обучение всех желающих правилам ремесла открывает новые шлюзы и срезает издержки.

Издатель Дан Пачеко из Калифорнии, распространяющий истории и мнения местных блоггеров на бумажных носителях, блуждая по Интернету, угодил в молодежную сеть Bakotopia.com - прибежище поклонников местной музыки и альтернативной культуры. Не надеясь на удачу, предложил неформалам выпустить печатный журнал, наполненный выжимками сети, и был шокирован результатом.

Тинейджеры полюбили печать и с удвоенной силой взялись за творчество в интернете. Bakotopia.com получила комиссионные от рекламы (бары, клубы и студии татуировки), привлеченной Дан Пачеко.

История не про нас? Вспомним акселерацию «Одноклассников». Россия на четвертом месте в Европе по числу пользователей социальных сетей. Сказывается нехватка реальных сообществ и отчасти кастрированные традиционные медиа. Используем вакуум - лепим общины по интересам их тех, кто активен в web, и вовлекаем их в производство контента.

2. ДРОБЛЕНИЕ

«Попросите президента, чтобы приказал олигархам выдать деньги на выпуск газеты для всей молодежи России», - предложил коллега из Вологодчины.

Прожект утопичен не потому, что кризис разорил олигархов. Срок службы универсальной газеты «для всех» (one-size-fits-most) подходит к концу. Продлит контракт сегментирование аудитории (targeted newspapers) и стол заказов (tailored newspapers).

Меняется наш образ жизни, меняется характер потребления продуктов, в том числе информационных.

Нет больше категории «единый советский народ».

Социологи насчитывают более десятка социальных групп в России, которые словно остатки древнего материка продолжают дрейф в разные стороны.

Дробление рынка заставляет диверсифицироваться и фрагментироваться. Вокруг главной планеты (основной газеты) вращаются спутники (малые проекты), агрегируя аудиторию, увеличивая общий тираж и долю редакций на рынках.

В России уже издаются газеты рынков, пивных баров, кафе, участков федеральных трасс, путеводители по веб-ресурсам, сервисные карты.

Продукты небольших финансовых и людских ресурсов рождают стратегию «длинного хвоста» (long tail), когда суммарная выгода от продажи набора поделок выше, чем от одного шедевра.

Один и тот же жесткий размер, пусть и большой, теперь для всех мал. Потребитель желает гибкости и персонализации, его манит игра «Сделай сам».

Веб-сайт www.f5.ru предлагает услугу «измеритель настроения» (mood-o-meter), которая подбирает контент в зависимости от расположения духа пользователя.

3. ОНЛАЙН

У нас возникает ломка, когда отключается сеть. Симптом глобального вируса - быть онлайн денно и нощно. Процесс ускоряют падающие в цене смартфоны, коммуникаторы и ноутбуки.

В прошлом году в России продано 3,43 млн. коммуникаторов и смартфонов из них - 2 млн. с системой wifi. Число абонентов мобильной связи превысило число россиян. Функциональный аппарат стал не только инструментом для записи и передачи текста, фото, видео и звука, но и жучком, выдающим дислокацию абонента.

Четверть населения России пользуется Интернетом (удовольствие пока недешевое), в сети широкополосного доступа 600 тыс. сограждан. Это начало. Атаку продолжат системы 3G, NSPA, WiMAX, которые дают быстрый Интернет пользователям мобильной связи. Мы получаем web-контент, адаптированный под место нашего пребывания в любом месте, охваченном сотовой связью: на службе, прогулке и дома.

На всей планете люди уходят в WEB, не в поисках инноваций, - за более личным и оперативным контентом.

Медиа переходят в режим работы круглосуточного продмага.

Без перерывов и выходных, семь дней в неделю нетерпеливые потребители имеют информацию, сервисы и развлечения.

Уже сегодня крохотное локальное СМИ может наполнять кормушку новостями онлайн, приучая глобальную аудиторию к регулярному приему пищи несколько раз в сутки.

4. ТРАНСФОРМАЦИЯ

Наш тренинг на структурирование статьи был в тягость коллегам. Не хватало воли осилить плоский газетный «кирпич». Инерция заставляет печь километры и килограммы недочитанных текстов. Многословие пожирает ресурсы. Длинноты - враг обновленной профессии.

Web стирает различия между брендами, снижает лояльность к проектам. Прочли и забыли название сайта, но запомнили фамилию автора. Растет ценность особых взглядов на мир, и медиа, способных находить и удерживать их носителей. Авторское слово обретает второе дыхание.

Читателю все сложнее находить ориентиры в информационных морях, обильно питаемых не только горными ключами, но и канализацией. Профессия обретает функции фильтра. Журналисты примеряют тельняшку спасателей, помогая разгребать нечистоты и мусор.

Что первично: хард или софт? Сверхдорогие компьютеры и видеокамеры не помогут выдюжить в кризис. Чтобы попасть в будущее молодым и красивым и не свариться в котле с кипятком, надо изменить отношение к инновациям.

Частные спонсоры и государственные бюджеты - тоже спасательный круг, не требующий лишних движений. Лодок не хватит на всех.

Кризис ускоряет процесс расслоения: у одних нарастают мускулы, у других усиливается дистрофия. Гибкие используют web как оружие в борьбе за новые рынки, жесткие стреляют в себя, даже не нажимая курок.

У детей, не расстающихся с мобильником, меняется форма пальцев.

Племя «большого пальца" (oya yubi sedai) и бумажное племя: кого сметет эволюция?

Я - за выживание видов.