16.11.09

Танцы на газете

Один мэр недавно пафосно изрек на торжественной церемонии: «Журналисты должны помогать власти». По залу прокатился смешок. Среди слушателей были преимущественно журналисты, по достоинству оценившие перл проговорившегося оратора.

- У вас, господа, одна почетная обязанность – служить власти, – повысил градус журналист из Подмосковья, обратившись к представителям региональной и муниципальной прессы на дагомысском фестивале.

Может в самом деле отечественная печать изначально и навсегда заточена под могучее оружие государя?

- Наше государство – большая держава с маленькими легкими, давно уже не играет в долгую, – написал в блоге журналист Александр Архангельский.

Средний российский чиновник образца нулевых, впрочем, как и бизнесмен, тоже играет наверняка. Он хочет жить хорошо прямо сейчас, а не завтра или послезавтра. Поэтому и пресса для него интересна не только как инструмент коммуникаций и манипуляций, но и как удочка для ловли монет.

Конверсия превращает идеологию в экономику. В штате областной государственной газеты одного из центральных регионов числится 1000 (!) человек. Контент – примерно такой же как у единокровных сестер: немного криминала и анекдотов, телепрограмма со звездами и много-много столоначальников. В офисе можно увидеть полтора десятка творцов. Где же скрыта невидимая армия? В зарплатных ведомостях и областном бюджете.

Хлебные серые схемы в стране тиражируются быстрее, чем пиратские копии блокбастеров. То ли информационный ресурс, то ли стиральная машина для отмывки банкнот. Сидят на бюджетных линиях мальчиши-плохиши с персональными продуктовыми складами, потирают руки. Что им контент, реклама и рейтинги с тиражами?

На муниципальном уровне еще откровеннее. Профессионального редактора, немолодого и не всегда уступчивого, все чаще меняют на свата-брата-родственника. Надежный партнер по бизнесу и напечатает, что нужно, и деньги распилит, как пожелаешь. В одном из дальневосточных регионов стоимость печати газеты в 9 (!) раз превышает средние расценки в отрасли. На типографии тоже свой человечек.

Так наши машины – бывшие грозные стальные птицы, покрываются коррозией и гниют в гаражах. Недвижимости искусные водители ни к чему. «Профессия журналиста все больше похожа на танец на газете, когда под ногами танцующих квадратик все меньше», – замечает журналист Наталья Самойленко.

Главный тормоз развития медиарынков в России – вмешательство власти в деятельность СМИ, убеждены региональные журналисты. Циничная демонстрация силы погружает сообщество в пессимизм. Более трети коллег считает, что медиарынки в России никогда не станут прозрачными, открытыми, честными.

Удар с другой стороны по прессе наносит экономический кризис. Чем залатать бреши в редакционных бюджетах от потери рекламы и тиражей? Контент с общественной темой как туча, приносящая град – не польет, только ударит.

Заплата из новых, не связанных с медиабизнесом, или уклон в «желтизну» помогут быстрей и надежней.

«Причины всего и вся надо искать не во власти или стране, а в себе самом», – уверен издатель Леонид Левин. Пятнадцать лет борьбы за собственное достоинство, право иметь собственное мнение, научили и власть, и бизнес, и граждан уважать и газету «Якутск вечерний», и ее журналистов.

Карточный домик из бумажных страниц разметает слабое дуновение ветерка. Чтобы устоять, надо стать данностью, неотъемлемым элементом местного ландшафта, как это сделала «Вечерка».

Владимир Касютин

«Журналистика и медиарынок», № 11, 2009.