Балласт монгольфьера

Две картинки из российской жизни:

№ 1. Позитивный чулан

Аномалия-атавизм во времена демографической недостаточности. Переполненная сельская школа в Тверской области. Детей посадили в класс без окон. Возмущенные родители отправились в общественные организации.

- В местную газету обращались? – спросили общественники.

- Там пишут только о позитиве, – развели руками просители.

№ 2. Молочная пастораль

От фразы «Буренку в каждый двор» зашелся от смеха журналист из столичного города. Восклицал: «Буренка и XXI век»,  – бил в ладоши и хохотал.

Мы обошли большевиков, обещавших слияние города и деревни. Село во все глаза глядит нон-стоп про жизнь мегаполисов. Город забавляется лубком про кадриль.

Тем временем вечное молоко из супермаркета дает импортный порошок.

- Нет ни одной причины, по которой сегодня нужно читать газеты, – считает наш автор Анна Эбель.

Когда монгольфьер падает, за борт, прежде всего, отправляется балласт. Рецессия вынудила сограждан сократить расходы – пресса полетела за борт в числе иной рухляди.

Кто покажет грань, за которой газета превращается в листовку или бюллетень?

Западная модель социально-ответственной прессы не дождалась постоянной прописки в России. По ней ударил двойной кризис: внешний и внутренний.

Наша корпорация разделилась на стаи птиц: страусы и стервятники. Успешные и энергичные начали войну за ресурсы спрятавших головы в пыль.

Намечаются контуры новой модели: пресса как общественный центр: вокруг солнца – традиционной газеты прочерчены орбиты новых сервисов и проектов.

Штрихи к модели:

Газета из уральского городка оформила внештатными корреспондентами 35 сельских безработных: зарплата в счет общественных работ. Курьеры не только доставляют газеты, но и счета за телефоны и подарки, принимают оплату за мобильную связь.

Молодой редактор из поволжского городка, повесив у пояса шагомер, отправился с почтальоном по дворам земляков. Редакция кубанской газеты подарила горожанам новые почтовые ящики. Рост подписки и в том, и в другом случае, не заставил себя ждать.

Подписчики американского журнала The Nation (Нация), нуждаясь в продлении его жизни, оказывают издателю и журналистам всевозможную поддержку, в том числе и финансовую.

Рекламные деньги может заменить преданность аудитории, которая конвертируется в политическую и экономическую состоятельность.

Из лишнего груза пресса становится движущей силой шара, летящего в будущее.

Владимир Касютин

«Журналистика и медиарынок», № 12, 2009.